Hatz! Pizza și Răsplata: Cum să folosești pseudo-influenceri MOCA
Influența și reclama se amestecă în cea mai cinică și profitabilă manieră, iar astăzi a venit momentul ca Imogen să culeagă „roadele” promovării făcute pentru Hatz Pizza. După ce “s-a lăsat convins” să laude pizza lui Dorian Popa pe rețelele de socializare, Imogen a primit „răsplata” sub forma unui loc în vlogul marelui „Hatz Johnule”. Dar ce este acest vlog dacă nu o mașinărie bine unsă de autopromovare, în care prietenii devin instrumente de marketing, iar totul este învăluit într-un strat gros de superficialitate și falsă camaraderie? Hai să ne adâncim în acest spectacol de reckamă mascată în prietenie, unde orice zâmbet este calculat, și fiecare „frățior” este doar un alt pion pe tabla de șah a promovării.
O laudă, apoi o răsplata
Să nu ne amăgim: Imogen și-a făcut datoria de „prieten” când a lăudat Hatz Pizza. Aici, în lumea pseudo-influencerilor, nimic nu vine pe gratis. Dorian Popa, maestrul strategiilor atât de inteligente încât miros de la o poștă ca “legalele”, știe cum să își plaseze produsele la aspiranții pe social media, iar Imogen nu face excepție. Stați liniștiți, urmează și ceilalți băieței în curând. Ce se întâmplă după ce Imogen laudă pizza lui Dorian? Apare magic într-un vlog al lui, unde mașina este „scoasă în față” ca fiind punctul de atracție.
Dar, în realitate, pare că este doar un schimb banal de favoruri: tu îmi promovezi produsul, eu îți ofer un loc în vlogul meu. Greu de crezut că există vreo autenticitate în asta – totul este despre a menține rotițele profitului în mișcare.
Mașina lui Imogen sau cum să transformi flexarea în marketing
Un alt aspect care nu poate fi trecut cu vederea este cum întreaga poveste a mașinii lui Imogen este folosită drept un alt vehicul de promovare personală. Dorian îl prezintă pe Imogen ca pe un „frate” care și-a găsit în sfârșit mașina visurilor. Dar, în spatele acestei povești „emoționante” pare că se ascunde un interes clar: să-și umple vlogul cu conținut care să atragă atenția și să întrețină iluzia unui stil de viață „de vis”.
Ce avem aici, cel mai probabil, este un „barter” patetic, unde mașina este mobilul distragerii atenției de la recompensa pentru lăudarea Hatz Pizza. Din nou, inteligent ca “legalele” care par să-l urmărească mereu pe Dorian.
Hai să ne prefacem că facem
Un alt aspect care merită menționat este cât de des întâlnim acest tip de interacțiuni în lumea influencerilor. Ne prefacem că totul este „real”, că prieteniile sunt sincere și nealterate de interese materiale, dar vloguri ca acesta ne reamintesc cât de puțin autentic este acest peisaj. Totul este despre a face bani, despre a menține audiența captivă, și despre a maximiza profiturile personale sub masca unei „frății” aparent dezinteresate.
Imogen și mașina sa sunt doar accesorii într-un posibil plan mai mare al lui Dorian Popa, un plan în care fiecare apariție publică, fiecare laudă, fiecare „colaborare” este de fapt o extensie a mașinii de marketing numită „Hatz Johnule” și în care sunt malaxați toți aspiranții la iluzia social media.
Alt capitol din marketingul personal
Un alt punct de discuție este introducerea șoferului improvizat, un alt vlogger care filmează „24 de ore șoferul lui Dorian Popa” - prepozițiile nu sunt băgate în seamă de regulă, ‘nu e miștoace’. Sigur, ar putea părea o simplă colaborare, dar de ce toate aceste elemente sunt introduse într-un singur vlog? Răspunsul paree clar: cât mai mult conținut din cât mai multe surse, fiecare element din vlog pare un pas calculat pentru a aduna vizualizări, interacțiuni și, implicit, bani. Muncă, băieți, muncă!
Imogen, șoferul și mașina – toate devin pioni într-un ceea ce pare să fie un joc mai mare de-al lui Dorian. E ca și cum toată lumea se joacă după regulile impuse de el, fără să realizeze cât de mult sunt folosiți pentru a amplifica vizibilitatea și veniturile sale.
Când congelatele devin monedă de schimb
Este imposibil să nu menționăm felul în care Hatz Pizza devine moneda de schimb pentru loialitate. Imogen laudă pizza, iar în schimb, aparent, Dorian îl include într-un vlog despre mașini și lux. În esență, acest tip de tranzacție subtilă poate fi emblematică pentru cum funcționează lumea influencerilor. Totul este un troc continuu: îmi promovezi produsul, iar eu îți ofer vizibilitate. Fraierii vor consuma!
Este un cerc vicios, unde totul este pus în umbra calculelor și tranzacțiilor.
Marketing aici sau la pachet?
Acest vlog nu este altceva decât o demonstrație perfectă a modului în care relațiile interumane devin marfă într-o lume dominată de vizualizări și profit. Imogen nu este decât o altă față folosită pentru a crește popularitatea lui Dorian Popa, iar „răsplata” sa pentru promovarea Hatz Pizza este un loc într-un vlog în care nu pare că există nimic autentic sau profund. Cel mai stupid este că Imogen crede că și el va “crește” de aici. Dar să nu ne grăbim… urmează decepția.
Ce rămâne la final? Un gust amar al falsității și un alt exemplu de cum vanitatea și marketingul devin tot mai inseparabile în universul pseudo-influencerilor. Iar pentru cei care încă mai cred în autenticitatea acestor relații, îmi pare rău să dezamăgesc cu opinia mea, dar sunteți doar spectatori într-un joc în care totul se tranzacționează, inclusiv loialitatea.
Dacă nu știție despre băiețeii patetici care s-au pus să facă reclamă la Hatz Pizza, n-ați pierdut nimic, de fapt.
